Elementi di Marketing 239/4 - Edizioni Simone

Elementi di Marketing

abstract

Edizioni Simone

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Il processo di marketing management • La pianificazione di marketing • Le ricerche di marketing • Il comportamento del consumatore nell'acquisto • Il marketing mix

  • Anno Edizione: 2007
  • Formato: 13 x 19
  • Pagine: 208
  • Codice: 239/4
  • Isbn: 978 88 244 7084 1
  • Prezzo: € 9,00
  • Disponibile anche in formato ebook

  • Isbn PDF: 978 88 244 4060 8
  • Prezzo PDF: € 4,90
  •  

 
 
  • Gli ebook sono consultabili su computer, tablet e smartphone Apple e Android, e-reader ed altri dispositivi compatibili con il drm Adobe, ma non sono stampabili (salvo quando diversamente indicato). Per le informazioni sugli ebook, consulta la guida.

    • Il volume presenta, nella sua chiarezza ed esaustività, le tematiche principali della disciplina del marketing: dalla sua definizione a quella di marketing management, dalla pianificazione strategica alla redazione del piano di marketing, dalla ricerca allo sviluppo di nuovi prodotti ed infine dal comportamento d'acquisto del consumatore alle variabili del marketing-mix.
      Il marketing costituisce oggi uno strumento di collegamento tra le diverse organizzazioni ed i numerosi attori che operano nel mondo economico. A tale proposito, il testo si propone di sviluppare le conoscenze di base delle problematiche gestionali nelle imprese e di fornire una serie di tecniche, da quelle tradizionali a quelle più innovative, necessarie per coloro che si avvicinano per la prima volta a queste tematiche.
      Come gli altri libri della collana last minute, il volume rappresenta un valido sussidio per un rapido ed efficace percorso di apprendimento di studenti universitari e di coloro che si apprestano ad affrontare i concorsi pubblici.
    • Capitolo Primo: Che cos’è il marketing?
      1. Definizione di marketing
      2. Il bisogno, il desiderio e la domanda
      3. I prodotti
      4. Concetti di valore, costo, prezzo e soddisfazione
      5. Dal processo di scambio alle relazioni reciproche
      6. I mercati
      7. Marketing e Marketer
      Capitolo Secondo: Le filosofie adottabili dall’impresa in relazione ai mercati
      1. La filosofia della produzione
      2. La filosofia del prodotto
      3. La filosofia della vendita
      4. La filosofia del marketing
      Capitolo Terzo: La pianificazione strategica dell’impresa marketing oriented
      1. La strategia d’impresa
      2. La Vision e la Mission
      3. La pianificazione
      4. Il sistema di pianificazione strategica
      5. Struttura dell’impresa attuale
      Capitolo Quarto: La pianificazione strategica della Direzione d’Impresa
      1. I livelli di strategia
      2. Le matrici di portafoglio
      3. La matrice prodotto/mercato di Ansoff
      Capitolo Quinto:< b>La pianificazione strategica a livello operativo
      1. La mission del business
      2. L’analisi SWOT
      3. Gli obiettivi
      4. Le strategie
      Capitolo Sesto: La concorrenza
      1. La concorrenza
      2. La concorrenza di settore
      3. La concorrenza di mercato
      4. L’individuazione dei concorrenti
      Capitolo Settimo: Segmentazione e scelta dei mercati obiettivo
      1. Evoluzione del rapporto delle imprese con il mercato
      2. La segmentazione del mercato
      3. La segmentazione del mercato di consumo
      4. I mercati obiettivo
      Capitolo Ottavo: Differenziazione e posizionamento
      1. La Catena del Valore
      2. La differenziazione
      3. Il posizionamento
      Capitolo Nono: Le imprese leader, sfidanti, imitatrici e di nicchia
      1. Le posizioni competitive delle imprese
      Capitolo Decimo: La pianificazione di marketing
      1. Il marketing mix
      2. Dalla pianificazione strategica al piano di marketing
      3. Il piano di marketing
      4. Il piano di marketing a lungo termine
      Capitolo Undicesimo: La ricerca di marketing
      1. Le ricerche di mercato
      2. Il processo di ricerca di marketing
      Capitolo Dodicesimo: Il comportamento del consumatore nell’acquisto
      1. Classificazione delle tipologie di comportamento d’acquisto
      2. Il processo di decisione nell’acquisto
      3. Fattori che agiscono sulla decisione d’acquisto
      Capitolo Tredicesimo: Prodotto, marca, gamma, confezione
      1. Concetto di prodotto
      2. Classificazione dei prodotti e dei servizi
      3. Marca, gamma, confezione
      4. L’organizzazione per la gestione del prodotto
      Capitolo Quattordicesimo: Lo sviluppo di nuovi prodotti
      1. Linee di prodotti e product"mix
      2. Necessità di adeguamento alle esigenze dei mercati
      3. Gli stadi del processo di sviluppo di nuovi prodotti
      Capitolo Quindicesimo: La politica dei prezzi
      1. Definizione e ruolo del prezzo
      2. Gli obiettivi di una politica dei prezzi
      3. Metodi per la determinazione dei prezzi
      Capitolo Sedicesimo: La politica dei canali distributivi
      1. Definizione di canale di distribuzione
      2. I principali canali di distribuzione
      Capitolo Diciassettesimo: Comunicazione e promozione
      1. Le principali forme di promozione
      2. Il processo di comunicazione