Marketing... in tasca - Nozioni essenziali PK16 - Edizioni Simone

Marketing... in tasca - Nozioni essenziali

abstract

Edizioni Simone

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• Il marketing management
• La pianificazione strategica
• La concorrenza
• Le ricerche di marketing
• Il comportamento d'acquisto
• Il marketing-mix

Autori

  • Anno Edizione: 2007
  • Formato: 10 x 12
  • Pagine: 384
  • Codice: PK16
  • Isbn: 9788824474276
  • Prezzo: € 9,00
  • Disponibile anche in formato ebook

  • Isbn PDF: 978 88 244 4323 4
  • Prezzo PDF: € 6,30
  •  

 
 
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    • I temi trattati nel presente volume di Marketing sono incentrati sulla definizione, sulla pianificazione strategica, sulla redazione del piano di marketing, sulla ricerca e sviluppo di nuovi prodotti ed infine sul comportamento d'acquisto del consumatore e le variabili del marketingmix.
      L'obiettivo principale dell'opera " marketing … in tasca " è quello di essere molto versatile, adattandosi a molteplici percorsi formativi nei diversi livelli.
      Il testo è strutturato in otto parti e ciascuna di esse racchiude un certo numero di capitoli. Questi si presentano con uno schema di sintesi introduttivo; il corpo centrale del capitolo è arricchito da finestre di attualità, glosse e schemi; infine, ogni capitolo con una serie di test di verifica che consentono di valutare il grado di apprendimento di nozioni e concetti. Sono incluse le soluzioni e brevi commenti che permettono di verificare il livello di preparazione ed aiutano lo studente nell'articolazione delle risposte.
      I temi trattati:
      " il marketing management
      " la pianificazione strategica
      " l'ambiente di marketing
      " la concorrenza, i mercati obiettivo e le strategie
      " le ricerche di marketing
      " il comportamento d'acquisto
      " il marketing-mix
    • PARTE PRIMA
      IL MARKETING E LE IMPRESE NEL CONTESTO SOCIALE
      1. Definizione di marketing

      Di cosa parleremo
      1) Che cos’è il Marketing?
      2) Dal bisogno al desiderio ed alla domanda
      3) I prodotti
      4) Concetti di valore, costo, prezzo e soddisfazione
      5) Dal processo di scambio alle relazioni reciproche
      6) I mercati
      7) Marketing e Marketer
      Test di verifica
      Soluzioni e commenti
      2. Il Marketing Management
      Di cosa parleremo
      1) A chi compete il processo di scambio?
      2) Definizione di Marketing Management
      3) Compiti del marketing in riferimento alle varie situazioni della
      domanda
      Test di verifica
      Soluzioni e commenti
      3. Le filosofie adottabili dall’impresa in relazione ai mercati
      Di cosa parleremo
      1) La filosofia della produzione
      2) La filosofia del prodotto
      3) L’analisi degli scostamenti
      4) La filosofia del MARKETING
      5) Filosofia del marketing sociale
      Test di verifica
      Soluzioni e commenti
      PARTE SECONDA
      LA PIANIFICAZIONE STRATEGICA
      1. La pianificazione strategica dell’impresa marketing oriented

      Di cosa parleremo
      1) La strategia d’impresa
      2) La Vision e la Mission
      3) La pianificazione
      4) Il sistema di pianificazione strategica
      5) Struttura dell’impresa attuale
      Test di verifica
      Soluzioni e commenti
      2. La pianificazione strategica della Direzione d’Impresa
      Di cosa parleremo
      1) I livelli di strategia
      2) Le matrici di portafoglio
      3) La matrice prodotto/mercato di Ansoff
      Test di verifica
      Soluzioni e commenti
      3. La pianificazione strategica a livello operativo
      Di cosa parleremo
      1) La mission del business
      2) L’analisi SWOT
      3) Gli obiettivi
      4) Le strategie
      5) I programmi
      6) Il controllo dei risultati (feedback)
      Test di verifica
      Soluzioni e commenti
      PARTE TERZA
      L’AMBIENTE DI MARKETING
      1. Il microambiente

      Di cosa parleremo
      1) L’ambiente di marketing
      2) Composizione del microambiente di marketing
      3) Il microambiente interno
      4) Il microambiente esterno
      Test di verifica
      Soluzioni e commenti
      2. Il macroambiente
      Di cosa parleremo
      1) Composizione del macroambiente di marketing
      2) L’ambiente demografico
      3) L’ambiente economico
      4) L’ambiente fisico
      5) L’ambiente tecnologico
      6) L’ambiente politico-istituzionale
      7) L’ambiente culturale e sociale
      Test di verifica
      Soluzioni e commenti
      PARTE QUARTA
      CONCORRENZA, MERCATI OBIETTIVO E STRATEGIE
      1. La concorrenza

      Di cosa parleremo
      1) La concorrenza
      2) La concorrenza di settore
      3) La concorrenza di mercato
      4) L’individuazione dei concorrenti
      Test di verifica
      Soluzioni e commenti
      2. Segmentazione e scelta dei mercati obiettivo
      Di cosa parleremo
      1) Evoluzione del rapporto delle imprese con il mercato
      2) La segmentazione del mercato
      3) La segmentazione del mercato di consumo
      4) La segmentazione del mercato industriale
      5) I mercati obiettivo
      Test di verifica
      Soluzioni
      3. Differenziazione e posizionamento
      Di cosa parleremo
      1) La Catena del Valore
      2) La differenziazione
      3) Il posizionamento
      Test di verifica
      Soluzioni
      PARTE QUINTA
      LA PIANIFICAZIONE E LE RICERCHE DI MARKETING
      1. La pianificazione di marketing

      Di cosa parleremo
      1) Il marketing management
      2) Il marketing mix
      3) Dalla pianificazione strategica al piano di marketing
      4) Il piano di marketing
      5) Il piano di marketing a lungo e breve termine
      Test di verifica
      Soluzioni e commenti
      2. La ricerca di marketing
      Di cosa parleremo
      1) Le ricerche di mercato
      2) Il sistema informativo di marketing
      3) Il processo di ricerca di marketing
      Test di verifica
      Soluzioni
      PARTE SESTA
      IL COMPORTAMENTO D’ACQUISTO
      1. Il comportamento del consumature nell’acquisto

      Di cosa parleremo
      1) Classificazione delle tipologie di comportamento d’acquisto
      2) Il processo di decisione nell’acquisto
      3) Fattori che agiscono sulla decisione d’acquisto
      Test di verifica
      Soluzioni
      2. Il comportamento d’acquisto delle organizzazioni
      Di cosa parleremo
      1) Principali tipi di organizzazioni
      2) Fasi del processo d’acquisto dell’organizzazione
      3) I produttori
      4) I rivenditori
      5) Gli Enti Pubblici
      Test di verifica
      Soluzioni
      PARTE SETTIMA
      IL PRODOTTO
      1. Prodotto, marca, gamma, confezione

      Di cosa parleremo
      1) Concetto di prodotto
      2) Classificazione dei prodotti e dei servizi
      3) Marca, gamma, confezione
      4) L’organizzazione per la gestione del prodotto
      Test di verifica
      Soluzioni e commenti
      2. Lo sviluppo di nuovi prodotti
      Di cosa parleremo
      1) Linee di prodotti e product–mix
      2) Necessità di adeguamento alle esigenze dei mercati
      3) Gli stadi del processo di sviluppo di nuovi prodotti
      Test di verifica
      Soluzioni
      3. Il modello di ciclo di vita del prodotto
      Di cosa parleremo
      1) Fasi del ciclo di vita del prodotto
      2) Le strategie di marketing nelle varie fasi del CVP
      3) Il concetto di evoluzione del mercato
      Test di verifica
      Soluzioni
      PARTE OTTAVA
      PREZZO - DISTRIBIZIONE - PROMOZIONE
      1. La politica dei prezzi

      Di cosa parleremo
      1) Definizione e ruolo del prezzo
      2) Gli obiettivi di una politica dei prezzi
      3) Metodi per la determinazione dei prezzi
      Test di verifica
      Soluzioni
      2. La politica dei canali distributivi
      Di cosa parleremo
      1) Definizione di canale di distribuzione
      2) I principali canali di distribuzione
      Test di verifica
      Soluzioni
      3. Comunicazione e Promozione
      Di cosa parleremo
      1) Le principali forme di promozione
      2) Il processo di comunicazione
      Test di verifica
      Soluzioni