Comunicare con la pubblicità S399/2DG - Edizioni Simone

Comunicare con la pubblicità

abstract

Edizioni Simone

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Autori

  • Anno Edizione: 2012
  • Pagine: 86
  • Codice: S399/2DG
  • Disponibile in formato ebook

  • Isbn PDF: 978 88 244 4662 4
  • Prezzo PDF: € 3,99
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    • La comunicazione pubblicitaria è un fenomeno variegato e multidimensionale che, nella sua fase creativa, coinvolge differenti discipline (sociologia, semiotica, diritto, antropologia, economia, statistica e così via).
      Questo testo espone, con un linguaggio semplice ed efficace, un quadro generale delle tecniche di comunicazione in ambito commerciale e delle strategie di customer satisfaction e di marketing.
      Particolare rilievo viene dato, nella trattazione, ai più comuni modelli di funzionamento dello strumento pubblicitario, alla sicurezza nell’ambito delle comunicazioni commerciali e alle logiche che guidano sia le scelte in materia di marketing sia di fidelizzazione del cliente.
      I processi di comunicazione pubblicitaria vengono indagati alla luce dell’attuale panorama dei mass media, che nella sua ricchezza e complessità ha un ruolo determinante nell’orientamento al consumo.
    • PARTE 1
      Comunicare il prodotto
      Capitolo 1
      Le attività di marketing e la customer satisfaction
      “  1. Nota introduttiva
      “  2. I campi e le attività di marketing
      “  3. La customer satisfaction
      “  4. L’analisi della concorrenza
      > 4/1 La concorrenza diretta
      > 4/2 La concorrenza allargata
      Capitolo 2
      La comunicazione pubblicitaria
      “  1. Nota introduttiva
      “  2. Definizione e classificazione della pubblicità
      “  3. La pubblicità: teorie e approcci disciplinari
      “  4. La pubblicità: i modelli di funzionamento
      “  5. Comunicare, influenzare e convincere
      “  6. La comunicazione coercitiva: come difendersi
      “  7. Le armi dell’oratore nella comunicazione
      Capitolo 3
      Progettare una campagna
      “  1. Nota introduttiva
      “  2. La progettazione e l’organizzazione delle campagne pubblicitarie
      “  3. L’evoluzione organizzativa delle agenzie di pubblicità
      “  4. Le caratteristiche e gli stili di realizzazione del messaggio
      “  5. L’individuazione del target-group
      “  6. La verifica dell’efficacia nell’azione pubblicitaria
      “  7. Il budget pubblicitario
      “  8. La pubblicità e l’advertising media
      Capitolo 4
      La sicurezza nella comunicazione pubblicitaria
      “  1. Nota introduttiva
      “  2. Il Codice della comunicazione pubblicitaria
      “  3. La sicurezza nella comunicazione commerciale e pubblicitaria
      “  4. La valutazione della sicurezza nella comunicazione commerciale e pubblicitaria
      “  5. La sicurezza in rete e la comunicazione dei dati
      “  6. Codice di autodisciplina della comunicazione commerciale
      PARTE 2
      Produttore, mercato e consumatore
      Capitolo 1
      Fidelizzazione della clientela e customer care
      “  1. Nota introduttiva
      “  2. Le strategie aziendali e le cinque forze di Porter
      “  3. Le tecniche e le strategie della comunicazione
      “  4. Il rapporto tra comunicazione e strategie di marketing
      “  5. Le tecniche di fidelizzazione
      “  6. Il customer care
      Capitolo 2
      La struttura del mercato e il targeting
      “  1. Nota introduttiva
      “  2. Il modello comunicativo in un’azienda commerciale e il mercato
      “  3. Il processo comunicativo del consumatore e i ruoli d’acquisto
      “  4. I processi comunicativi e la segmentazione del mercato
      “  5. La segmentazione psicografica
      “  6. Il targeting: definizione e scelta del mercato obiettivo
      “  7. La scelta del posizionamento
      Capitolo 3
      Il lancio mediatico del prodotto
      “  1. Nota introduttiva
      “  2. Le caratteristiche del mezzo di comunicazione
      “  3. I new media e la globalizzazione
      “  4. La scelta dei media e l’audience